관광학개론관광통역안내사 2교시(구) · 2014년09월20일 · 46/50
46.관광마케팅에서 자사제품을 경쟁사 제품에 비해 차별적으로 인식시키는 것은 무엇인가?
1
포지셔닝(Positioning)정답
2
시장 세분화(Market segmentation)
3
SWOT분석
4
표적시장 선정(Target marketing)
해설
마케팅계획의 수립과정(계획,실행,통제) - 상황분석 - 마케팅 목표설정(시장세분화,표적시장의 선정) - 마케팅 전략개발(차별화된 우위를 만드는 포지셔닝) - 마케팅 통제(계획과 실행의 비교와 과정,계획수정) 3.SWOT분석: 내부자원과 외부환경에 대한 정보를 수집하여 강점,약점,기회,위협을 검증하는 과정