경영일반비서 1급 · 2013년11월10일 · 35/80
35.다음 중 마케팅활동에서 주로 사용되는 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략에 관한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?
1
성공적인 포지셔닝으로 생기는 제품포지션은 표적시장으로 삼은 세분시장에서 그 제품이 갖는 절대적 위치라고할 수 있다.정답
2
기업은 미래의 수요예측을 통해서 제품이 진입해야 할 시장을 특성에 따라 나누는 시장세분화를 해야 한다.
3
세분시장의 매력도, 세분시장에서 가질 수 있는 경쟁우위, 기업의 마케팅 활동과 기업문화와의 적합성은 표적 시장 선정에 고려되는 중요한 기준이다.
4
표적시장 선정과 포지셔닝을 통해 표적시장에 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있다.
해설
Segmentation: 시장세분화 전략 시장세분화 기준을 확인하고 집단화를 위한 분석을 하고 특성별 프로파일 개발, 공략하기 위한 전략적 의사 결정이라는 프로세스로 구성 Targeting:표적시장을 선정 여러 평가 항목 평가하여 타깃 마켓을 선정.(시장의 매력도, 내부 역량 관점 등을 고려) Positioning: 선정된 표적 시장에서 어떤 위상을 확보할 것인지에 대한 방안을 수립 어떤 상품이 고객의 마음속에 자리 잡도록 특정한 혹은 고유한 특성을 적극적으로 내세우는 것. 포지셔닝은 시장에서 차별적이고 특별한 위치에 있다는 것을 각인시키고 계획하는 일련의 과정.