조사방법론 II사회조사분석사 2급 · 2019년04월27일 · 31/100
31.어의차이척도(semantic differential scale)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
측정된 자료는 요인분석 등과 같은 다변량분석의 적용이 가능하다.
2
측정대상들을 직접 비교하는 형태인 비교척도(comparative scale)에 해당한다.정답
3
마케팅조사에서 기업이나 브랜드, 광고에 대한 이미지, 태도 등의 방향과 정도를 알기 위해 널리 이용된다.
4
일련의 대립되는 양극의 형용사로 구성된 척도를 이용하여 응답자의 감정 혹은 태도를 측정하는데 이용된다.
해설
어의차이 척도는 양극단의 형용사로 방향성을 살펴보는 것으로 정략적으로 활용하기에는 한계점이 존재하며, 비비교 척도에 해당된다.