45.커뮤니케이션 이론 중, '매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐'하는 식의 종래의 입장에서 탈피, 대신 '사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하느냐'는 입장에서 매스 커뮤니케이션 현상을 연구하고자 하는 이론은?