상권분석유통관리사 2급 · 2014년04월13일 · 40/90
40.상권을 조사하는 방법 중 가장 옳지 않은 것은?
1
타인의 인터넷 블로그에 올려진 자료는 1차 자료에 속한다.정답
2
2차 자료의 유용성 기준은 데이터의 최신성과 분석목적에 부합되는지의 여부이다.
3
경험적 상권 설정방법에서는 1차 상권, 2차 상권, 3차 상권 등 고객 흡인력을 기준으로 상권범위를 제시하기도 한다.
4
고객의 상권범위를 파악하는데 가장 적합한 기법은 소비자 스포팅(CST)기법이다.
5
상권자료조사는 2차 자료를 먼저 조사한 후 1차 자료에 대해 조사하는 것이 좋다.
해설
1차 자료 분석 (Field Survey): 현장감 있는 상권의 숨결 느끼기 책상에서 얻은 데이터만으로는 상권의 진짜 모습을 알기 어렵습니다. 직접 현장을 방문하여 데이터를 수집하고 관찰하며, '발로 뛰는' 조사를 통해 생생한 정보를 얻는 단계입니다. 이는 2차 자료에서 얻을 수 없는 정성적인 정보와 실질적인 감각을 제공합니다.