상권분석유통관리사 2급 · 2017년11월12일 · 40/90
40.A, B, C 세 점포의 크기와 소비자의 집으로부터 각 점포까지의 거리는 아래와 같다. 이 경우 Huff 모델을 적용하였을 때 이 소비자가 구매확률이 가장 높은 점포 및 그 점포를 선택할 확률은? (가정 : 이 소비자는 A, B, C 세 점포들에서만 상품을 구매할 수 있음. 소비자가 부여하는 점포 크기에 대한 효용은 1, 거리에 대한 효용은 -2임.)
1
A, 약 12.3%
2
B, 약 35.5%
3
B, 약 57.3%
4
C, 약 35.5%
5
C, 약 46.7%정답
해설
가정- ABC점포에서만 구매. A=(50000/4^) / (면적 50000 / 거리4^+70000/6^ +40000/3^) B C도 같은 방식으로 분모에는 ABC의 모든 거리/면접^(제곱임)를 더하고 분자에는 A의 확률 구할때는 A값만 분자에 올리고 B확률 구할때는 B값만 분자에 올리는 식으로 ABC값을 각각 구하시면 정답이 나옵니다.