상권분석유통관리사 2급 · 2018년11월04일 · 40/90
40.상권들에 대한 점포의 출점 여부와 출점 순서를 결정할 때는 상권의 시장 매력성과 자사 경쟁력을 고려해야 한다. 시장 매력성은 시장의 규모와 성장성, 자사 경쟁력은 경쟁강도 및 자사 예상매출액 등을 결합하여 추정한다. 점포출점에 대한 다음의 원칙들 가운데 가장 옳지 않은 것은?
1
경우에 따라 자사 경쟁력보다 시장 매력성을 우선적으로 고려할 수도 있다.
2
경쟁 강도가 낮아도 자사 예상매출액 또한 낮으면 출점하지 않는 것이 바람직 하다.
3
무조건 큰 규모로 개점하여 경쟁력을 강화하기보다 적정규모로 출점한다.
4
시장 매력성은 큰 데 예상매출액이 작으면 경쟁력을 개선할 수 있을 때만 출점하는 것이 바람직 하다.
5
더 큰 시너지를 얻을 수 있으므로 자사 점포간 상권잠식은 오히려 유리한 현상이다.정답
해설
5.경쟁으로 인한 상권잠식은 불리한 현상임