유통정보유통관리사 2급 · 2019년11월03일 · 69/90
69.표적집단면접법(FGI)을 활용하기에 가장 부적합한 유통마케팅조사 상황은?
1
어떤 정보를 획득해야 할지 잘 모르는 경우
2
인과관계에 대한 가설을 검증해야 하는 경우정답
3
어떤 현상의 원인이 되는 문제를 정확하게 모르는 경우
4
소비자들의 내면적 욕구, 태도, 감정을 파악해야 하는 경우
5
계량적 조사로부터 얻은 결과에 대한 구체적인 이해가 필요한 경우
해설
FGI 표적면접집단면접법은 표적시장으로 예상되는 소비자를 일정한 자격기준에 따라 10명정도 선발하여 한 장소에 모이게 한 후 면접자의 진행 아래 조사목적과 관련된 토론을 함으로써 자료를 얻는 정성적 마케팅 조사기법으로 인과관계에 대한 가설을 검증해야 하는 경우와 거리가 멀다. (그리고 인과관계조사가 따로있다.)