유통마케팅유통관리사 2급 · 2020년11월01일 · 45/90
45.특정 지점의 소비자가 어떤 점포를 이용할 확률을 추정할 때 활용하는 수정Huff모델에 관한 설명 중 옳지 않은 것은?
1
점포면적과 점포까지의 이동거리 등 두 변수만으로 소비자들의 점포 선택확률을 추정한다.
2
실무적 편의를 위해 점포면적과 이동거리에 대한 민감도를 따로 추정하지 않는다.
3
점포면적과 이동거리에 대한 소비자의 민감도는 '1'과 '-2'로 고정하여 추정한다.
4
점포면적과 이동거리 두 변수 이외의 다른 변수들을 반영할 수 없다는 점에서 Huff모델과 다르다.정답
5
Huff모델 보다 정확도가 낮을 수 있지만 일반화하여 쉽게 적용하고 대략적 계산이 가능하게 한 것이다.
해설
Huff모델과 수정 Huff모델 모두 '점포의 면적'과 '이동거리(혹은 시간)' 총 2개의 변수만을 사용합니다. 이때 수정 Huff모델은 점포의 면적에 정비례(민감도 1), 이동거리(시간)의 제곱의 반비례하며(민감도 -2)로 민감도 고정입니다. 그러나 Huff모델의 경우 각 변수의 민감도는 따로 추정하여 구한 숫자를 그때그때 사용한다는 점에서 다릅니다.