상권분석유통관리사 2급 · 2021년11월06일 · 32/90
32.상권을 구분하거나 상권별 대응전략을 수립할 때 필수적으로 이해하고 있어야 할 상권의 개념과 일반적 특성을 설명한 내용 중에서 가장 옳지 않은 것은?
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1차상권이 전략적으로 중요한 이유는 소비자의 밀도가 가장 높은 곳이고 상대적으로 소비자의 충성도가 높으며 1인당 판매액이 가장 큰 핵심적인 지역이기 때문이다.
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1차상권은 전체상권 중에서 점포에 가장 가까운 지역을 의미하는데 매출액이나 소비자의 수를 기준으로 일반적으로 약 60% 정도까지를 차지하지만 그 비율은 절대적이지 않다.
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2차상권은 1차상권을 둘러싸는 형태로 주변에 위치하여 매출이나 소비자의 일정비율을 추가로 흡인하는 지역이다.
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3차상권은 상권으로 인정하는 한계(fringe)가 되는 지역 범위로, 많은 경우 지역적으로 넓게 분산되어 위치하여 소비자의 밀도가 가장 낮다.
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3차상권은 상권내 소비자의 내점빈도가 1차상권에 비해 높으며 경쟁점포들과 상권중복 또는 상권잠식의 가능성이 높은 지역이다.정답
해설
1차상권 : 점포 기준 직경 1km 이내 지점, 사업장 이용고객의 60~70%. 점포에 인접한 지역에 거주하는 소비자들로 구성되며, 이용 빈도가 가장 높고 매출액 비중도 가장 높음. 생필품 중심 식품류, 편의품류 구성. 2차상권 : 점포 기준 직경 2km 이내 지점, 사업장 이용고객의 20~30%. 1차상권 외곽에 있으며, 전체 점포 이용 고객의 10% 내외를 흡인하는 지역 범위. 1차상권에 비해 비교적 넓게 분산되어 있음. 3차상권 : 점포기준 직경 2km 이외의 지점, 사업장 이용고객의 5~10%. 상권 외곽, 1/2차상권 외의 고객들이 거주하는 지역. 고객들이 매우 광범위하게 분산되어 있으며, 고객 수와 빈도가 낮아 매출액 비중이 낮음.