유통마케팅유통관리사 2급 · 2024년08월24일 · 55/90
55.시장에 도입되는 초기에 제품가격을 낮게 설정하고 점진적으로 가격을 인상하는 방식의 가격설정 전략으로 옳은 것은?
1
종속가격 전략(captive pricing strategy)
2
스키밍 전략(skimming pricing strategy)
3
침투가격 전략(penetration pricing strategy)정답
4
고저가격 전략(high-low pricing strategy)
5
상시저가 전략(every day low price strategy)
해설
종속가격 : 본품은 싸게, 리필은 비싸게(면도기, 면도날), 주기적으로 교체해야하는 상품은 비싸고, 본품은 저렴 초기고가격전략 = 스키밍전략 : 제품도입 초기 가격을 고가로 설정하여 이윤을 극대화시킨 후 가격을 낮춤 (skim = 걷어내다) 시장침투가격 : 시장침투당시 점유율 확보를 위해 가격을 낮춰서 들어감 고저가격전략 : 일부제품은 미끼용으로 싸게팔고, 일부는 정상가로 팔아서 높은 이윤 달성