32.S지역에 거주하는 소비자들이 이용할 수 있는 점포가 3개만 존재한다. 다음 자료와 Huff모델을 사용하여 소비자들의 이용 확률이 가장 높은 점포와 그 확률을 구한 것으로 옳은 것은? (단, 소비자들의 점포면적에 대한 민감도는 +2, 거리에 대한 민감도는 –2이다.)

해설

소비자가 특정 점포를 이용할 확률 = 점포의 매력도 / 각 점포들의 매력도 합 매력도 = 점포의 규모^점포 면적에 대한 민감도 계수 / 소비자의 거주지에서 점포까지의 거리^거리에 대한 민감도 계수 민감도 계수 -2에서 -부호는 감소의 방향을 의미 (거리가 멀어질수록 이용 확률이 줄어듦) 분모에 있는 값은 지수가 양수일 경우 그 값이 커질수록 전체 매력도는 작아지게 됨 A 점포 > 4^2/2^2 = 4 B 점포 > 9^2/3^2 = 9 C 점포 > 10^2/5^2 = 4 총합 17 각 점포의 이용 확률(소수점 제외) A 점포 > 4/17 = 23% B 점포 > 9/17 = 53% C 점포 > 4/17 = 23%