27.다음 글상자에서 설명하는 e-마케팅 가격결정전략 유형은?

해설

※e-마케팅 가격 전략 (1) 역가격화 : 전통적 마케팅에서 가격 결정 권한은 기업 고유의 영역. 인터넷 마케팅에는 소비자가 가격 결정을 하는 소비자 중심의 가격 설정 모델. 경매 사이트가 대표적인 예이다. (2) 무가(無價)화 : 무가화 현상은 '무료화 + 알파'의 전략으로 가격의 무료화 경쟁이 가속되어 아예 가격이 사라질 뿐만 아니라 제품을 이용하는 만큼 부가 보너스나 포인트를 제공하는 극단적인 형태의 가격 전략을 구사한다. (3) 패키지(Package)화 : 하나의 프로세스에 관련된 토털 서비스를 제공하거나 각 상품간의 연계성을 확보하여 새로운 부가 가치를 제안하여 소비자에게는 상대적 가격 절감 혜택을 주고 기업으로서는 고마진의 구조를 유지하는 전략이다. (4) 머천다이징(Merchandising) : 유료화된 콘텐츠를 일정 기간이 경과한 후에는 무료로 전환하여 광고 수입을 확보하고 더 기간이 지난 후에는 타사에 제공함으로써 홍보 효과를 기대할 수 있다.