색채심리 마케팅컬러리스트기사 · 2017년05월07일 · 12/100
12.제품의 수명주기에 따른 마케팅 믹스 전략에 대한 설명이 틀린 것은?
1
도입기 : 기초적인 제품을 원가가산가격으로 선택적 유통을 실시하며 제품인지도 향상을 위한 광고를 실시한다.
2
성장기 : 서비스나 보증제와 같은 방법으로 제품을 확대시키고 시장침투가격으로 선택적 유통을 실시하며 시장 내 지명도 향상과 관심형성을 위한 광고를 실시한다.정답
3
성숙기 : 상품과 모델을 다양화하며 경쟁대응 가격으로 집약적 유통을 실시하고 브랜드와 혜택의 차이를 강조한 광고를 실시한다.
4
쇠퇴기 : 취약 제품은 폐기하며 가격인하를 실시하고 선택적 유통으로 수익성이 적은 유통망은 폐쇄하며 충성도가 강한 고객 유치를 위한 광고를 실시한다.
해설
다양한 소비자 욕구 충족을 위해 제품 차별화, 제품 기능 추가, 품질 증대 경쟁이 치열해짐에 따라 가격 조정이 필요. 인지도 재고보다는 브랜드 선호도 향상으로 전환 유통망을 넓히고, 새로운 유통경로 개척