색채심리 마케팅컬러리스트기사 · 2018년04월28일 · 3/100
3.외부지향적 소비자에게 있어서 가장 중요한 사항은?
1
기능성
2
경제성
3
소속감정답
4
심미감
해설
VALS프로그램 (Value and Lifestyle Progarm) : 이 프로그램은 소비자의 가치관 및 라이프스타일에 따라 시장을 세분화하고, 각 세분시장의 변화를 추적하여 그 결과를 고객사들에게 판매할 목적으로 개발된 소비자 가치측정방법 1) VALS1 - 외부지향적 소비자집단: 타인의 생각을 존중하며 기존 규범에 순응하려는 동기가 강함 - 내부지향적 소비자집단: 타인을 의식하기 보다는 자신의 내적 욕구 충족과 자기표현을 중요하게 생각 - 욕구지향적 소비자집단: 가처분 소득이 적어 인간의 기본 욕구 충족이 주요 구매 동기