색채심리 마케팅컬러리스트기사 · 2019년03월03일 · 17/100
17.SD법 조사에 대한 설명으로 틀린 것은?
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찰스 오스굿(Charles Egerton Osgood)이 개발하였다.
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색채에 대한 심리적인 측면을 다면적으로 다루는 방법이다.
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이미지 프로필과 이미지맵으로 결과를 볼 수 있다.
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형용사 척도에 대한 답변은 보통 4단계 또는 6단계로 결정된다.정답
해설
1959년 미국의 심리학자 찰스 오스굿이 고안한, 개념의 의미 내용 분석 방법. 의미 분화법, 또는 의미 미분법이라고도 번역한다. 일반적으로 「크다 - 작다」, 「좋다 - 나쁘다」, 「빠르다 - 느리다」와 같이 상반되는 의미의 형용어를 짝 지은 '평정(評定)척도'를 10~50개를 사용하여 어떤 '개념'의 말이 우리의 뇌리에 연상시키는 내용을 그 강도에 따라 평정하여 각 개인이 목적물의 의미를 어떻게 받아들이는가를 측정하기 위하여 사용된다. 마케팅에서는 각 소비자가 회사 상품 및 상표 등의 목적물에 대해 어떠한 이미지를 갖고 또 태도를 취하고 있는가를 측정하기 위해 사용한다. [네이버 지식백과] SD법 [Semantic Differential Method, 意味分化法] (색채용어사전, 2007., 박연선, 국립국어원)