12.제품 수명주기 중 성장기의 설명으로 틀린 것은?

해설

제품 수명주기(PLC) 4단계 도입기 (Introduction):제품이 처음 시장에 나오는 시기, 인지도 확보를 위해 차별화된 마케팅이 필요함. 성장기 (Growth):시장이 빠르게 확대되는 시기, 기존 마케팅을 유지하며 브랜드 강화를 중심으로 진행. 성숙기 (Maturity):경쟁이 심화되고 시장이 포화되는 시기, 차별화된 마케팅과 브랜드 리뉴얼이 필요함. 쇠퇴기 (Decline):제품의 인기가 줄어들고 시장에서 사라질 가능성이 높아지는 시기. 3번(새롭고 차별화된 마케팅 전략 필요)은 성숙기(Maturity)에 해당하는 이유 성장기에는 기존 마케팅을 유지하며 브랜드를 강화하는 것이 중요하지만, 성숙기에는 유사 제품이 많아져 차별화 전략이 반드시 필요하다. 이때 리브랜딩(Rebranding), 프로모션 강화, 새로운 광고 캠페인 등을 통해 소비자 관심을 유지하려는 마케팅 전략이 등장한다. 경쟁 브랜드가 많아지면서 소비자의 이탈을 막고, 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략이 필요하다. 즉, "새롭고 차별화된 마케팅 전략"이 필요한 시기는 성숙기(Maturity Stage)! 쇠퇴기에서는 광고와 마케팅을 줄이거나 종료하는 것이 일반적이다. 제품을 완전히 철수할지, 새로운 리뉴얼을 할지 결정하는 단계다. 일부 브랜드는 재출시(리뉴얼) 전략을 사용해 제품을 다시 성장기로 돌리기도 한다. "새롭고 차별화된 마케팅 전략" → 성숙기에서 필요! "광고를 줄이거나 리뉴얼 고려" → 쇠퇴기에서 발생! 결론 : 어쨋든 성장기를 찾는 문제의 정답(틀린보기)는 3번 !