산업디자인 일반컴퓨터그래픽스기능사 · 2016년07월10일 · 13/60
13.차별화 마케팅 전략의 목적으로 거리가 먼 것은?
1
경쟁우위 장악
2
시장입지 획득
3
수익증대
4
협력 업체 합병정답
해설
Chandler에 따르면 전략이란 "특정기업이 장기적 목적과 목표를 결정하고 이것을 실현하기 위해 각종 행위들을 수행하고 자원을 배분하는 것"으로 정의. 따라서 전략은 경쟁에서 승리하는데 유리한 상황을 창출 함으로써 기업의 목표를 달성하는데 그 목적이 있음. 경영학에서 전략은 기업이 장 단기적인 목표를 설정하고, 목표달성에 필요한 행동과정의 선택과 자원배분을 결정하는 것을 의미함. 즉 전력이란 환경의 변화가 자사에게 미치는 기회와 위협요인이 무엇 인가를 파악하고, 자사의 강정과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 경쟁우위를 확보하고 이러한 환경의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 활동이라 할 수 있음.