판매관리텔레마케팅관리사 · 2021년03월07일 · 12/100
12.포지셔닝 전략의 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
제품속성에 의한 포지셔닝은 자사 브랜드를 주요 제품속성이나 편익과 연계하는 것이다.
2
제품군에 의한 포지셔닝은 자사 제품을 대체 가능한 다른 제품군과 연계하여 소비자의 제품전환을 유도 하는 것이다.
3
제품 사용자에 의한 포지셔닝은 제품을 특정 사용 자나 사용자계층과 연계하는 것이다.
4
범주 포지셔닝은 제품을 그 사용상황에 연계하는 것이다.정답
해설
범주 포지셔닝은 제품이나 서비스를 특정 카테고리나 범주 내에서 어떻게 구분되는지를 정의하는 전략이다. 이는 일반적으로 제품의 유형, 특징, 범주에 집중하여 소비자가 해당 제품을 어떤 범주나 카테고리로 인식하도록 하는 전략이다. 제품을 사용상황에 연계하는 포지셔닝은 사용상황에 의한 포지셔닝이다. 이는 제품이나 서비스가 특정 상황이나 시간, 장소 등에서 사용되는 방식을 강조하는 전략이다. 이러한 전략을 통해 기업은 제품이나 서비스가 특정 상황에서 가장 잘 작동하거나 필요로 하는 상황을 소비자에게 암시하거나 강조할 수 있다.