판매관리텔레마케팅관리사 · 2022년04월24일 · 10/100
10.제품수명주기의 단계별 특징과 마케팅이 전략에 관한 설명으로 틀린 것은?
1
도입기 : 판매가 완만하게 상승하나 수요가 적고 제품의 원가 또한 높다.
2
성장기 : 경쟁제품과 모방제품 및 개량제품 등이 나타난다.
3
성숙기 : 이미지 광고를 통한 제품의 차별화를 시도한다.
4
쇠퇴기 : 제품의 수를 확대하거나 재활성화(revitalization)를 시도한다.정답
해설
쇠태기 1. 대체품의 출현으로 전차 쇠퇴한다. 2. 판매량과이익이 매우 낮다 3. 판매가 급격히 감소하고 이익이 제로에 가까워지면서 시장으로부터 철수하는 단계이다. 4. 기업전략: 투자를 줄이고 현금 흐름을 증가 시킨다. 단계적 철수와 최소한의 이익을 유지하는 수준의 저가격, 선택적 유통 전략을 통해 직정 점포만을 유지한다.