패션마케팅패션머천다이징산업기사 · 2013년03월10일 · 17/100
17.기업형 수직적 경로구조(corporate VMS)에 대한 설명이 틀린 것은?
1
기업이 생산과 유통을 모두 소유함으로써 결합 되는 형태이다.
2
도ㆍ소매상이 제조업체를 소유하게 되는 전방통합(forward integration)과 제조업체가 도ㆍ소매상을 소유하는 경우인 후방통합(backward integration)으로 나뉜다.정답
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많은 직영점을 거느리고 있는 대기업의 경우 전방통합(forward integration)이며, 유통업체의 자체브랜드(PB 상품)을 생산하는 제조업체는 후방 통합에 속한다.
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전방통합(forward integration)은 브랜드의 이미지를 일률적으로 관리할 수 있고, 후방통합(backward integration)은 대량매입을 통한 생산자에 대한 지배력을 강화할 수 있는 장점이 있다.