경영학가맹거래사 · 2024년03월09일 · 97/120
97.촉진전략의 두 가지 유형인 푸시(push) 전략과 풀(pull) 전략에 관한 설명으로 옳은 것은?
1
푸시 전략에서는 제조업체가 주로 최종소비자를 대상으로 촉진활동을 수행한다.
2
푸시 전략에서는 풀 전략보다 광고를 많이 사용한다.
3
풀 전략에서는 제조업체가 주로 유통업체를 대상으로 촉진활동을 수행한다.
4
풀 전략에서는 푸시 전략보다 인적판매를 많이 사용한다.
5
촉진믹스 중 판매촉진은 푸시 전략과 풀 전략 모두에서 사용된다.정답
해설
※ 푸시와 풀 - 푸시Push(밀기): 제조업체가 도매상을, 도매상이 소매상을, 소매상이 최종소비자를 미는 전략 - 풀Pull(당기기): 말 그래도 제조업체가 적극적으로 최종소비자를 끌어당기기 위해 촉진활동을 하는 것을 의미