경영학개론공인노무사 1차(경영학개론) · 2024년05월25일 · 23/40
23.브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드는 제품이나 서비스와 관련된 이름, 상징, 혹은 기호로서 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것이다.
2
브랜드 자산은 소비자가 브랜드에 부여하는 가치, 즉 브랜드가 창출하는 부가가치를 말한다.
3
켈러(J. Keller)에 따르면, 브랜드 자산의 원천은 브랜드의 인지도와 브랜드의 이미지이다.
4
브랜드 이미지는 긍정적이고 독특하며 강력해야 한다.
5
브랜드 개발은 창의적인 광고를 통해 관련 이미지를 만들어내는 것이다.정답
해설
1. 브랜드는 슬로건, 징글, 캐릭터, 심벌, 로고, 브랜드명, 패키지 등으로 구매자가 심리적 의미 부여함 (O) 2. 브랜드 자산은 소비자가 브랜드에 부여하는 가치이자 기업에게 있어 심리적 가치와 재무적 가치 등 부가가치 창출함 (O) 3. <켈러>에 따르면 브랜드 자산(brand equity)의 원천은 브랜드 인지도(brand awareness)와 브랜드 연상(brand association = 이미지)임 (O) 4. 브랜드 연상(이미지)은 강력하고 호의적이며 독특할수록 좋은 연상임 (O) 5. 브랜드 개발은 라인확장(기존제품-기존브랜드), 카테고리 확장(신규제품-기존브랜드), 복수브랜드(기존제품-신규브랜드), 신규 브랜드(신규제품-신규브랜드)의 4가지 선택대안으로 진행됨. (X) 따라서 옳지 않은 것은 (5) 브랜드 개발은 창의적인 광고 통해 관련 이미지를 만들어내는 것임