경영학개론공인노무사 1차(경영학개론) · 2025년05월24일 · 21/40
21.로저스(E. Rogers)의 혁신제품 수용자 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
혁신소비자(innovators), 조기수용자(early adopters), 조기다수자(early majority), 후기다수자(late majority), 후기수용자(late adopters)의 5개 집단으로 구분하였다.정답
2
혁신소비자는 신제품 수용의 위험을 기꺼이 감수하려는 성향을 보인다.
3
조기수용자에 의한 긍정적 구전은 시장 확대의 성공요인이 된다.
4
제품수명주기 상 도입기의 광고 전략은 혁신소비자에게 제품편익을 알리고 제품 및 브랜드 인지도 구축에 초점을 둔다.
5
후기다수자는 신제품 수용에 의심이 많은 집단으로 잠재고객의 절반 이상이 구매한 이후에 구매하는 보수적 성향을 보인다.
해설
후기수용자(late adopters) -> 지각수용자(Laggards) *tip. Adopter 이라는 영단어 자체가 신기술(제품) 사용자 라는 의미를 내포하고있음.