94.기업의 강점과 약점을 파악하고, 기회와 위기 요인을 감안하여 마케팅 환경을 분석하는 방법은?

해설

· STP 분석은 시장을 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)하는 마케팅 기법입니다. 시장을 체계적으로 분석하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. · 요인분석(factor analysis)이란, 다수 변수들 간의 상관관계를 기초로 많은 변수들 속에 내재하는 체계적인 구조를 발견하기 위한 기법으로 연구자에게 변수의 형태로 주어진 많은 정보를 쉽고 간단하게 보다 적은 수의 요인으로 제시해 주는 분석방법이다. · B/C 분석(비용편익분석, Cost-Benefit Analysis)은 사업이나 정책의 경제성을 분석하는 방법입니다. 사업으로 발생하는 편익과 비용을 비교하여 시행 여부를 평가합니다.