유통정보유통관리사 2급 · 2016년07월03일 · 63/90
63.제품의 수명주기에 따른 일반적인 유통경로전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
도입기에는 소수의 중간상들에게만 제품을 공급하는 선택적 유통전략을 채택하는 경향이 있다.
2
도입기에는 수요의 불확실성으로 자사 제품을 취급하려는 중간상을 찾는데 어려움이 있을 경우에는 전속적 유통전략을 이용하기도 한다.
3
성장기에는 제품을 널리 보급하기 위해 전속적 유통전략을 이용한다.정답
4
성숙기에서의 기본적인 유통목표는 유통집약도를 지속적으로 강화 및 유지하는 것이다.
5
쇠퇴기가 되면 불량중간상과의 거래를 중단함으로써 자사제품을 취급하는 중간상의 수를 줄여나간다.
해설
성장기에는 시장 점유율 확대가 목표이므로 집중적 유통경로 전략을 선택한다.