유통마케팅유통관리사 2급 · 2018년07월01일 · 57/90
57.광고매체를 선정할 때는 도달범위(reach)와 도달빈도(frequency)의 상대적 중요성을 고려해야 한다. 도달빈도보다 도달범위가 더 중요한 상황으로 옳은 것은?
1
강력한 경쟁자가 있는 경우
2
표적 청중을 명확히 정의하기 어려운 경우정답
3
광고 메시지가 복잡한 경우
4
표적청중이 자사에 대해서 부정적 태도를 갖고 있는 경우
5
구매주기가 짧은 상품을 광고하는 경우
해설
도발범위보다 도달빈도를 높이는 경우 - 강력한 경쟁자가 있는 경우 - 메세지가 복잡한 경우 - 표적 청중들이 우리 상품에 대해 부정적인 태도를 갖는 경우 - 구매주기가 짧은 상품의 경우 1,3,4,5 번은 도달빈도에 관한 지문