유통마케팅유통관리사 2급 · 2019년11월03일 · 59/90
59.매력적인 세분시장을 충족시키는 조건으로 옳지 않은 것은?
1
충분한 시장규모와 수익성을 가져야 한다.
2
높은 시장성장률 등 잠재력을 가지고 있어야 한다.
3
경쟁사 대비 확실한 경쟁우위를 가져야 한다.
4
자사의 역량과 자원에 적합해야 한다.
5
세분시장 내 고객군의 선호가 다양해야 한다.정답
해설
매력적인 시장세분화의 전제조건 - 측정가능성: 특정구매자의 구매특성에 관한 구체적이고 유용한 정보를 가지고 있어야 한다 - 접근가능성: 상품, 서비스에 대한 기업의 메시지가 세분시장에 효과적으로 도달할 수 있어야 한다 - 실질적 규모: 구매능력이 충분한 잠재고객이 있어서 효과적인 투자수익과 매출액을 획득할 수 있어야 한다 - 이질성: 하나의 세분시장은 다른 시장과 명확히 구분될 수 있어야한다 - 경쟁성: 다른 무언가를 제공할 수 있는 경쟁성을 갖춰야 한다