상권분석유통관리사 2급 · 2021년05월15일 · 39/90
39.소비자에 대한 직접적 조사를 통해 점포선택행동을 분석하는 확률모델들에 대한 설명으로 가장 옳은 것은?
1
점포에 대한 객관적 변수와 소비자의 주관적 변수를 모두 반영할 수 있는 방법에는 MNL모델과 수정Huff모델이 있다.
2
공간상호작용 모델의 대표적 분석방법에는 Huff모델, MNL모델, 회귀분석, 유사점포법 등이 해당된다.
3
Huff모델과 달리 MNL모델은 일반적으로 상권을 세부지역(zone)으로 구분하는 절차를 거치지 않는다.
4
Luce의 선택공리를 바탕으로 한 Huff모델과 달리 MNL모델은 선택공리와 관련이 없다.
5
MNL모델은 분석과정에서 집단별 구매행동 데이터 대신 각 소비자의 개인별 데이터를 수집하여 활용한다.정답
해설
1. 수정 Huff모델은 주관적 변수를 반영하지 못함. 2. 회귀분석은 정량적 3. MNL모델도 상권을 세부지역으로 구분하는 절차를 갖는다. 4. 허프 모델과 MNL 모델은 모두 루스의 선택공리 모형을 바탕으로 한다.