유통마케팅유통관리사 2급 · 2021년05월15일 · 44/90
44.소매점포 상권의 분석기법 가운데 하나인 Huff모델의 특징으로서 가장 옳은 것은?
1
Huff모형은 점포이미지 등 다양한 변수를 반영하여 상권분석의 정확도를 높일 수 있다.
2
개별점포의 상권이 공간상에서 단절되어 단속적이며 타점포 상권과 중복되지 않는다고 가정한다.
3
개별 소비자들의 점포선택행동을 확률적 방법 대신 기술적방법(descriptive method)으로 분석한다.
4
상권 내 모든 점포의 매출액 합계를 추정할 수 있지만, 점포별 점유율은 추정하지 못한다.
5
각 소비자의 거주지와 점포까지의 물리적 거리는 이동시간으로 대체하여 분석하기도 한다.정답
해설
1. Huff모형은 '점포까지의 거리 (혹은 이동시간)'과 '점포의 면적' 총 2개의 변수만 사용합니다. 2. Huff모형은 상권이 공간상 연속적으로 분포하며 다른 점포 상권과의 중복을 가정합니다. 3. Huff모형은 대표적인 확률적 방법입니다. 4. 해당 점포의 선택확률을 계산해서 점포의 점유율과 매출액 역시 추정할 수 있습니다. 5. 점포까지의 물리적 거리는 이동시간으로 대체할 수 있습니다 (O)