상권분석유통관리사 2급 · 2021년11월06일 · 27/90
27.수정Huff모델의 특성과 관련한 설명 중 가장 옳지 않은 것은?
1
수정Huff모델은 실무적 편의를 위해 점포면적과 거리에 대한 민감도를 따로 추정하지 않는다.
2
점포면적과 이동거리에 대한 소비자의 민감도는 '1'과 '-2'로 고정하여 인식한다.
3
Huff모델과 같이 점포면적과 점포까지의 거리 두 변수만으로 소비자들의 점포 선택확률을 추정할 수 있다.
4
분석과정에서 상권 내에 거주하는 소비자의 개인별 구매행동 데이터를 활용하여 예측의 정확도를 높인다.정답
5
Huff모델 보다 정확도는 낮을 수 있지만, 일반화하여 쉽게 적용하고 대략적 추정을 가능하게 한 것이다.
해설
수정 HUFF 모델은 점포 면적과 점포까지의 거리만 고려하므로 소비자의 개인별 구매 행동 데이터는 활용할 필요가 없다.