유통마케팅유통관리사 2급 · 2023년05월13일 · 46/90
46.광고 매체를 선정할 때 고려해야 할 여러 가지 요인에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
도달범위(reach)란 일정기간 동안 특정 광고에 적어도 한 번 이상 노출된 청중의 수 또는 비율을 말한다.
2
GRP(gross rating points)란 광고효과를 계량화하여 측정하기 위한 기준으로 보통 시청자들의 광고인지도를 중심으로 측정한다.정답
3
광고스케줄링이란 일정기간 동안 광고예산을 어떻게 배분하여 집행할 것인가에 대한 결정이다.
4
도달빈도(frequency)란 일정기간 동안 특정광고가 한 사람에게 노출된 평균 횟수를 말한다.
5
CPRP(cost per rating points)란 매체비용을 시청률로 나눈 비용이라 할 수 있다.
해설
특정 기간(주 단위 혹은 월 단위) 동안 한 매체나 여러 매체를 통해 노출된 총 접촉률 또는 시청자 비율로 나타내는 지표로 %로 표시한다. TV 매체의 경우 시청률 × 주간(월간) 노출횟수로 GRP가 산정되는데, 인쇄 매체에도 적용[구독률×주간(월간) 노출횟수]된다