유통마케팅유통관리사 2급 · 2023년08월26일 · 57/90
57.마케팅투자수익률(MROI)에 대한 설명으로서 가장 옳지 않은 것은?
1
마케팅투자수익을 마케팅투자비용으로 나눈 값이다.
2
마케팅투자비용의 측정보다 마케팅투자수익의 측정이 더 어렵다.
3
측정과 비교가 용이한 단일 마케팅성과척도를 사용하는 것이 바람직하다.정답
4
고객생애가치, 고객자산 등의 평가를 통해 마케팅투자수익을 측정할 수 있다.
5
브랜드인지도, 매출, 시장점유율 등을 근거로 마케팅투자수익을 측정할 수 있다.
해설
투자 비용 측정이 투자 수익 측정보다 더 쉽다. 사용한 돈은 계산하면 알 수 있지만 수익은 다양한 부분 고려 필요함