유통정보유통관리사 2급 · 2023년11월25일 · 61/90
61.아래 글상자에서 제품수명주기에 따른 광고 목표 중 도입기의 광고 목표와 관련된 광고만을 나열한 것으로 가장 옳은 것은?
1
㉠, ㉡정답
2
㉠, ㉡, ㉤
3
㉡, ㉢
4
㉡, ㉢, ㉣
5
㉤, ㉥, ㉦
해설
도입기는 제품인지도를 높이기 위해서 무차별마케팅이 목표이며 마케팅 초기에 사용유도를 위한 강력한촉진이 필요 도입기 - 제품을 인지할수있는 (인지도광고) 성장기- 설득형광고 성숙기- 비교광고를 차별화하고 충성도를 높이는 강화광고 쇠퇴기- 재마케팅을 위한 회상광고 (기억에남아있는)