상권분석유통관리사 2급 · 2024년11월16일 · 33/90
33.점포선택모형의 하나인 Huff모형을 이용하여 각 점포에 대한 소비자의 선택확률 또는 매출액을 추정할 수 있다. 이 과정을 구성하기 위한 정보 수집으로 가장 옳지 않은 것은?
1
점포의 매장면적에 대한 소비자의 민감도 계수 추정
2
개별소비자 또는 세분지역(zone)과 각 점포 사이의 거리 측정
3
소비자가 방문할 가능성이 있는 각 점포의 매장면적자료 확보
4
상권 내 소비자들이 고려하는 점포들(분석대상 점포)의 파악
5
거리에 대한 소비자의 민감도 계수의 점포별 추정정답
해설
Huff 모형은 점포별로 거리 민감도를 따로 추정하지 않습니다. 거리 민감도 계수는 전체 소비자나 지역에 대해 공통적으로 적용되는 값이다.