유통물류일반유통관리사 2급 · 2024년11월16일 · 7/90
7.환경분석을 통해 소매업체가 추구할 수 있는 다양한 성장 전략에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
시장침투를 증가시키기 위해서는 표적시장에 보다 많은 점포를 개설하거나 기존 점포의 영업시간을 늘리기도 한다.
2
고객에게 드레스를 판매한 후 그에 어울릴 스카프를 판매하는 교차판매는 시장다각화전략의 예이다.정답
3
관련다각화는 현재의 표적시장과 새로운 사업기회가 공통점이 있는 경우로 동일한 물류시스템을 활용하기도 한다.
4
PB를 기획하던 소매업체가 생산 공장을 소유하는 것은 일종의 수직적 통합이다.
5
소매업태 개발기회는 동일한 표적시장의 고객에게 다른 소매믹스를 가진 새로운 소매업태를 제공하는 방식이다.
해설
2.고객에게 드레스를 판매한 후 그에 어울릴 스카프를 판매하는 교차판매는 시장 다각화전략이 아니라 시장 침투전략이다.