맥락효과란 최초의 정보가 이후 알게 된 새로운 정보들에 대한 판단 기준을 제공하고, 전체적인 맥락을 만드는 현상을 말한다. 예를 들어 처음에 긍정적인 정보를 얻은 대상은 이후에도 긍정적으로 생각하려 하는 것이 이에 해당한다.
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