컨벤션 기획컨벤션기획사 2급 · 2022년03월05일 · 20/80
20.다음 중 회의 주체별 주요 마케팅 활동에 관한 설명으로 틀린 것은?
1
컨벤션의 주체별 주요 마케팅 활동은 회의유치 마케팅, 회의참가자 마케팅, 회의개최장소 및 개최지 마케팅으로 구분할 수 있다.
2
개최지 마케팅은 PCO 등이 하드웨어로부터 제공받게 되는 서비스, 장소제공, 각종 행사진행에 수반되는 제반 활동으로서 시장조사 및 환경분석, 마케팅 목표설정, 세부 실행계획 수립 및 4P 활용전략 등을 들 수 있다.
3
회의 유치 마케팅 활동으로는 회의개요, 회의유치와 관련한 주요내용, 참가자 현황, 경제환경 등 유치경쟁 환경분석 등을 들 수 있다.
4
회의참가자 마케팅 활동은 행사진행과 운영서비스, 고객의 애로 해소, 위험관리 서비스 활동 등과 같은 현장 마케팅에 주력하여야 한다.정답
해설
컨벤션 참가자 마케팅은 전략을 바탕으로 수립/실행하며 일반적인 마케팅 수단으로는 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC), 광고, PR 등이 있다. 즉, 다양한 케뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 지향하므로 현장 마케팅에 주력한다는 표현은 맞지 않다.