색채심리 마케팅컬러리스트기사 · 2021년05월15일 · 6/100
6.색채 마케팅 전략을 수립하는데 있어서 생활유형(Life Style) 이 대두된 이유가 아닌 것은?
1
물적 충실, 경제적 효용의 중시정답
2
소비자 마케팅에서 생활자 마케팅으로의 전환
3
기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 장애 제거의 필요성
4
새로운 시장 세분화(market segmentation) 기준으로서의 생활유형의 필요
해설
1. 색채마케팅에서 '생활유형'이 강조된 이유는 단순한 경제적 효용보단는 소비자의 가치관,취향 감성에 맞춘 맞춤형 마케팅이 중요해졌기 때문이다. 현대 마케팅은 단순히 제품을 경제적으로 효율적인 방식으로 제공하는 것에서 벗어나, 소비자의 감성적, 심리적 요소를 고려하는 방향으로 변화했다.따라서 경제적 효용성(1번 선택지)은 기존의 전통적 마케팅 개념이며, 생활유형이 대두된 이유로 보기 어렵다. 2. 과거에는 단순한 ‘소비자(Customer)’ 개념에서 벗어나, 소비자의 삶 전체를 고려한 ‘생활자(Life-style Consumer)’ 마케팅이 중요해짐. 3. 색채는 소비자 감성에 직접적으로 영향을 주므로, 기업이 색채를 통해 소비자와 더 효과적으로 소통하는 것이 중요해짐. 4. 생활유형을 기준으로 시장을 세분화하여 더 맞춤형 색채 마케팅을 전개할 필요성이 증가함.