관광법규국내여행안내사 1차 · 2023년11월04일 · 42/50
42.관광상품 수명주기에서 마케팅비용 지출이 증가하여 이익이 정체 또는 감소하기 시작하는 단계는?
1
도입기
2
성장기
3
성숙기정답
4
쇠퇴기
해설
도입기 : 제품이 처음 도입되면서 많은 위험과 비용이 발생. 마케팅비용 지출이 증가하여 이익이 정체 또는 감소하기시작하는 단계. 마케팅 제품인지와 제품사요에 중점을 두고 광고전략은 제품소개이며 유통전략은 선별적 유통경로이다. 성장기 : 매출의 급격한 증가가 특징이며 판매량의 급격한 증가와 고객당 비용이 절감된다. 마케팅 목표는 시장점유율을 극대화하는 것이고 광고전략은 상표차이와 이점을 강조하는 것이며 유통전략은 유통경로를 확대하는 것이다. 성숙기 : 판매량이 정점을 찍고 이익이 극대화되는 시기. 상품 모델과 브랜드를 다양화할 수 있는 단계. 마케팅 목표는 경쟁우위확보.이익극대화.점유시장 방어이고, 광고전략은 브랜드 차별화이며, 유통전략은 유통경로를 최대화하는 것이다. 쇠퇴기 : 브랜드가 시장에서 인기를 잃기 시작하는 주기의 마지막 단계. 경재이 더욱 치열해지고 경쟁사에게 시장 점유율을 빼앗기고 매출과 이익이 감소. 마케팅 목표는 투자수익 최대화와 제품유지 또는 제거 여부를 결정한다. 광고전략은 선별적 폐쇄이고 유통전략은 유통채녈 최소화이다.