유통마케팅유통관리사 2급 · 2013년10월27일 · 48/90
48.상품의 판매촉진을 위한 광고(advertising)에 대한 설명으로 가장 올바른 것은?
1
메시지가 복잡한 경우에는 빈도(frequency)보다는 도달범위(reach)를 높이는 것이 바람직하다.
2
광고의 노출빈도가 어느 수준을 넘어서면 광고효과가 떨어지는데 이러한 현상을 광고의 이월효과(carryover effect)라고 한다.
3
유머소구(humor appeal)광고는 소비자의 주의를 끄는데 효과적이며 제품 특성을 이해시키는 메시지를 전달하기에 적합하다.
4
인포머셜(informercial)이란 의도적으로 제품에 대한 부정적인 정보를 선별하여 다양한 근거를 통해 반박하는 형태의 광고를 말한다.
5
총접촉률(gross rating points；GRP)은 도달범위(reach)에 도달횟수(frequency)를 곱한 것이다.정답
해설
총접촉률(gross rating points；GRP)은 도달범위에 평균 도달횟수를 곱한 값