판매 및 고객관리유통관리사 3급 · 2025년05월03일 · 34/45
34.마케팅 커뮤니케이션 채널과 관련하여 ATL(above the line)에 대한 설명 중 가장 옳지 않은 것은?
1
ATL은 전통적인 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지를 통해 커뮤니케이션 하는 방식을 의미한다.
2
상품의 노출을 극대화할 수 있는 장점이 있다.
3
양방향 커뮤니케이션을 수행하는 특성을 보인다.정답
4
막대한 비용이 들기 때문에 고객층이 한정적인 경우에는 비효율적인 단점이 있다.
5
제품의 정보를 제공하고 브랜드의 인지도를 창출하는 역할을 수행한다.