판매관리텔레마케팅관리사 · 2021년03월07일 · 3/100
3.효과적인 시장세분화의 조건으로 틀린 것은?
1
세분시장은 정보의 측정 및 획득이 용이해야 한다.
2
세분시장에 효과적으로 접근할 수 있는 적절한 수단이 존재해야 한다.
3
세분시장 사이에 차별적인 반응(differentiability)이 나오지 않도록 주의해야 한다.정답
4
각 세분시장은 기업이 개별적인 마케팅 프로그램을 실행할 수 있을 정도로 충분한 규모를 지니고 있어야 한다.
해설
시장 세분화의 핵심은 시장을 동질적인 그룹 또는 세그먼트로 나누는 것이다. 각 세그먼트는 고유한 요구사항, 선호도 또는 소비 행동을 가질 수 있으므로, 이들 세그먼트 간에는 차별적인 반응이 나타나야 한다. 즉, 세분화된 각 시장은 고유한 속성과 반응을 보이기 때문에 다른 시장 세분화에 비해 특정 제품이나 서비스에 대한 반응이 차별화되어야 한다. 따라서 세분화된 시장은 차별화된 반응을 보여야만 해당 기업이 세분화된 각 시장에 맞는 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.