경영일반비서 1급 · 2016년05월22일 · 31/80
31.다음 중 마케팅활동의 STP전략 중에서 아래 내용과 관련된 것으로 가장 적절한 것은?
1
표적시장 선정
2
포지셔닝정답
3
구매자행동분석
4
시장세분화
해설
S(시장세분화) - 소비자들을 특정제품 및 믹스를 필요로하는 유사한 집단으로 묶는과정 T(표적시장) - 자사의 경쟁우위가 어느 세분시장에서 확보될 수 있응가를 평가하여 상대적으로 경쟁우위가 있는 세분시장을 선정하는 것 P(포지셔닝) - 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적 경쟁우위 요인을 보유하여 목표시장 내 소비자들의 욕구를 보다 효율적으로 잘 충족시켜 줄 수 있다는 것을 소비자들에게 인식시켜주는 과정