유통마케팅유통관리사 2급 · 2023년11월25일 · 55/90
55.사람들은 신제품이나 혁신을 수용하고 구매하는 성향에서 큰 차이를 갖는다. 자신의 커뮤니티에서 여론주도자이며 신제품이나 혁신을 조기에 수용하지만 매우 신중하게 구매하는 집단으로 가장 옳은 것은?
1
혁신자(innovator)
2
조기 수용자(early adopter)정답
3
조기 다수자(early majority)
4
후기 다수자(late majority)
5
최후 수용자(laggard)
해설
혁신자 : 초기제품 수용자 / 위험을 감수하고 구매 조기 수용자 : 유행에 민감 / 커뮤니티에서 의견 선도자의 역할을 수행 조기 다수자 : 신중함 / 기술보다는 실제적인 문제에 집중 / 실용주의자 후기 다수자 : 의심이 많은 소비자 집단 / 가격에 민감하고 위험회피형 / 보수적 최후 수용자 : 전통에 얽매인 소비자 / 변화 거부 / 신제품이 완전히 소비자에 의해 수용되어야만 구매