유통마케팅유통관리사 2급 · 2023년11월25일 · 56/90
56.표적시장을 수정하거나 제품을 수정하거나 마케팅믹스를 수정하는 마케팅전략을 수행해야 하는 제품수명주기 상의 단계로서 가장 옳은 것은?
1
신제품 출시 이전(以前)
2
도입기
3
성장기
4
성숙기정답
5
쇠퇴기
해설
도입기 : 제품 및 이점 제공으로 인지도 향상, 브랜드 인지도 형성 ->소매 개념 정립, 제품인지 관련 판매 증가율 높음 이익 낮음 / 투자 최소화 성장기 : 선호도 증가 및 설득형 광고 -> 시장 확장, 수익확보를 위한 침투전략 수행 / 가격 인하 전략 판매 증가율 높음 이익 높음 / 투자 높음 성숙기 : 비교 광고 / 차별화 / 충성도 강화 / 상표 전환 / 브랜드 다양화 / 가격 / 집중적 유통 -> 표적시장을 수정하거나 제품을 수정하거나 마케팅믹스를 수정하는 마케팅전략을 수행 판매증가율 및 이익 보통 쇠퇴기 : 회상 광고 / 판촉 감소 -> 자본 지출 최소화 판매증가율 낮음, 이익 낮음 / 점유율 낮음