판매 및 고객관리유통관리사 3급 · 2021년11월06일 · 30/45
30.협동광고(cooperative advertising)가 마케팅믹스의 중요한 역할을 수행하는 경우 소매점 의존적 마케팅의 대상으로 옳지 않은 것은?
1
관여도가 높은 상품
2
상표 애호도가 낮은 상품
3
소비자가 지명구매하는 상품정답
4
인적 서비스가 중요한 상품
5
제한적 경로전략을 채택하는 상품
해설
소비자가 지명구매하는 상품은 소매점 의존적 마케팅의 대상이 될 수 없습니다. 소비자가 이미 상품을 선택하고 결정한 후에 소매점을 방문하는 경우가 많기 때문입니다. 따라서, 소매점 의존적 마케팅은 소비자의 관여도가 높은 상품, 상표 애호도가 낮은 상품, 인적 서비스가 중요한 상품, 제한적 경로전략을 채택하는 상품 등에 적용됩니다.