판매 및 고객관리유통관리사 3급 · 2019년06월30일 · 25/45
25.제품수명주기별 경로 관리 전략에 대한 설명 중 옳지 않은 것은?
1
도입기에는 제품 출시 홍보를 위한 강력한 광고 활동이 필요하다.
2
도입기에는 충분한 제품 공급을 위한 시장 범위 역량을 지닌 경로구성원을 확보해야 한다.
3
성장기에는 기존의 경로 구성원들만으로 수익을 유지해야한다.정답
4
성숙기에는 경로 구성원들이 해당 제품에 대해 계속 호감을 가질 수 있도록 추가적인 혜택 등을 제공해야 한다.
5
쇠퇴기에는 이윤 잠식을 피하기 위해 매출이 적은 경로 구성원들의 매장을 단계적으로 철수해야 한다.