유통정보유통관리사 2급 · 2022년05월14일 · 62/90
62.마케팅통제(marketing control)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
마케팅목표를 달성하기 위해 마케팅전략과 계획을 마케팅 활동으로 전환시키는 과정이다.정답
2
마케팅전략 및 계획의 실행결과를 평가하고, 마케팅목표가 성취될 수 있도록 시정조치하는 것이다.
3
마케팅계획의 실행과정에서 예상치 않은 일들이 발생하기 때문에 지속적인 마케팅통제가 필요하다.
4
운영통제(operating control)는 연간 마케팅계획에 대비한 실제성과를 지속적으로 확인하고 필요할 때마다 시정조치하는 것이다.
5
전략통제(strategic control)는 기업의 기본전략들이 시장기회에 잘 부응하는지를 검토하는 것이다.
해설
마케팅통제란,마케팅목표에 따라 수립된 마케팅계획이 적절하게 수행되었는지를 측정•평가하거나 마케팅계획을 수정•보완하는 과정을 의미한다